Hvad skal linkbuilding i udlandet bidrage med?

Linkbuilding i udlandet handler om at få udenlandske hjemmesider til at henvise til indhold, der er relevant for deres læsere. Formålet med omtalen afgør, hvilke udgivere du skal kontakte. Henvisningstrafik og synlighed i et fagligt miljø kræver ikke nødvendigvis samme type placering. En smal branchepublikation kan have relevante læsere, selv om dens samlede besøgstal er beskedent. Et bredt magasin kan nå mange mennesker uden at sende interesserede besøgende videre til din side.

Vælg en konkret side, og beskriv, hvem den hjælper og med hvad. Beskrivelsen bruger du i henvendelsen til redaktionen. Søgeord og ønskede placeringer forklarer din egen interesse i et link, men redaktionen vil vide, hvad læseren får ud af at følge henvisningen.

Hvordan vælger du relevante udenlandske hjemmesider?

Et lokalt domæne fortæller ikke, hvor læserne bor, eller hvad de interesserer sig for. En tysksproget hjemmeside kan henvende sig til flere lande, mens en engelsksproget fagpublikation kan have en koncentreret målgruppe på et enkelt marked. Links fra et bestemt land giver heller ikke automatisk bedre placeringer i det lands søgeresultater. Når du vurderer en udgiver, siger sammenhængen mellem hjemmesidens indhold og din side mere end domænets endelse. En udgiver, som du finder via en linkbuilding platform, skal vurderes ud fra samme sammenhæng.

Læs nogle af udgiverens nyere artikler, og se, hvordan redaktionen bruger eksterne kilder. Naturlige henvisninger står dér, hvor læseren har brug for uddybning. Springer artiklerne mellem vidt forskellige emner, og dukker links op uden faglig begrundelse, er redaktionens kriterier for at vælge kilder uklare. Oplysninger om læsernes geografi viser, om udgiveren faktisk når mennesker på det marked, du arbejder med.

Den lokale side skal kunne tage imod besøget

En udenlandsk omtale skaber en forventning om, at siden bag linket er forståelig og relevant. En oversat overskrift over dansk indhold indfrier ikke den forventning. Leder læseren efter en teknisk forklaring på sit eget sprog, skal forklaringen være tilgængelig uden sprogskift undervejs. Lad derfor henvisningen føre direkte til det relevante indhold frem for en forside, hvor læseren selv skal lede videre.

Særskilte webadresser til forskellige sprogversioner giver hver version en fast adresse, som udgiveren kan linke til. Hvis cookies eller browserindstillinger alene bestemmer sproget, kan besøgende møde en anden version end den forventede. Du kan forbinde alternative sprogversioner med hreflang, som hjælper søgemaskinen med at vise en passende version efter sprog eller region. Navigationen tæller også med: En oversat tekst bliver mindre anvendelig, hvis alle uddybende henvisninger fører tilbage til danske sider.

Sproglig tilpasning kræver mere end oversættelse

De ord, fagfolk bruger i Danmark, har ikke altid en direkte parallel på et andet marked. En ordret oversættelse kan være grammatisk korrekt og stadig lyde fremmed for læseren. Det gælder overskrifter og den klikbare tekst i et link. Branchens lokale betegnelser følger ikke altid ordbogens første forslag.

En dansk webshop med reservedele kan for eksempel få omtalt en tysksproget vejledning om valg af hængsler. Bruger vejledningen andre betegnelser end dem på beslagets emballage, har læseren svært ved at omsætte rådene til et valg af produkt. Lad en person med sproglig og faglig indsigt læse teksten igennem, før du kontakter udgivere. Vedkommende skal også se efter uklare fagudtryk og vendinger, som lyder fremmede på det lokale sprog. Læs mere om sprogvalg og lokale kilder ved linkbuilding i udlandet.

Giv redaktionen noget konkret at arbejde med

En redaktion har brug for en grund til at bruge tid på din henvendelse. En generel besked om et muligt samarbejde overlader arbejdet med at finde vinkel og relevans til modtageren. Forklarer du kort, hvilket spørgsmål dit indhold besvarer, har redaktionen noget konkret at vurdere. Materialet kan være en grundig faglig forklaring eller en selvstændig gennemgang af et problem, som udgiverens læsere allerede beskæftiger sig med.

Henvis til en bestemt artikel hos udgiveren, hvor dit materiale kan give en reel uddybning. Er henvendelsen kort, vurderer redaktionen selv den redaktionelle interesse. Du har hverken krav på omtale eller på en bestemt linktekst. Svarer udgiveren med et tilbud om at købe en placering, handler samtalen ikke længere om et redaktionelt tip, men om betalt annoncering.

Hvordan håndterer du betalte links i udlandet?

Betaling ændrer kravene til omtalen og til linket. Købte links, der primært skal manipulere søgerangeringer, er omfattet af søgemaskinens regler om linkspam. Betalte artikler med links, der overfører rangeringsværdi, er et konkret eksempel. Udgiveren kan derimod holde betalte annoncehenvisninger inden for spamreglerne med attributten rel=”sponsored” eller rel=”nofollow”. Til annoncer og betalte placeringer er rel=”sponsored” den anbefalede markering.

Bed udgiveren bekræfte linkattributten, før du accepterer en betalt placering. Den tekniske markering erstatter ikke en synlig reklamemarkering over for læseren. Efter dansk markedsføringslov skal den kommercielle hensigt fremgå klart, og forbuddet mod skjult reklame gælder også blogs. Ved udenlandske udgivelser skal reklamemarkeringen desuden passe til de regler, der gælder for den konkrete markedsføring i det pågældende land.

Prisen afhænger af mere end selve linket

Et tilbud på en udenlandsk omtale kan dække meget forskellige leverancer. Nogle udgivere forventer et færdigt manuskript, mens andre skriver teksten selv. Oversættelse kan være inkluderet eller blive faktureret særskilt. Den viste pris siger derfor ikke meget, før du ved, hvem der udfører arbejdet, og hvordan redaktionen behandler teksten. En platform kan samle dialogen, men du skal stadig vurdere, om indholdet er relevant for udgiverens læsere.

Bed om et samlet tilbud, der præciserer leverancen og vilkårene for, hvor længe omtalen bliver liggende. Et løfte om permanent placering fortæller ikke, hvad der sker, hvis udgiveren senere fjerner eller ændrer artiklen. Det kræver konkrete aftalevilkår. Gemmer du aftalen og den godkendte tekst samme sted, kan du senere sammenholde udgivelsen med det, du bestilte.

Følg henvisningerne helt frem til landingssiden

Når udgiveren har offentliggjort omtalen, kan et link pege forkert, selv om teksten ser rigtig ud. Udgiveren kan også ændre artiklen senere, eller du kan flytte din egen sprogversion til en ny adresse. Åbn derfor omtalen, og følg linket som en almindelig læser. Så kan du se, om du lander på den aftalte side, og om sproget svarer til forventningen fra artiklen.

Henvisningstrafik i dit analyseværktøj kan vise, om omtalen sender besøgende videre. Små datamængder er dog et spinkelt grundlag for at vurdere effekten, og ændrede søgerangeringer kan ikke uden videre tilskrives et enkelt link. Notér udgivelsesdatoen og den side, der modtager henvisningen. Ændrer du senere sidens adresse, skal den gamle adresse viderestille til den tilsvarende lokale side, så læseren fortsat kommer frem til det indhold, omtalen henviser til.